从美妆用品到直播卖房、卖火箭，就没有“多啦薇娅”带不动的货。

今年5月，薇娅又带“红”了一支股票。5月11日，梦洁股份与薇娅所在的电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，将与“淘宝直播一姐”薇娅达成合作。而除了在消费者反馈、产品销售、直播层面之外，薇娅还会参与到梦洁的产品设计与品控中，以轻“C2M”模式直接连接客户与厂商。

一纸公告，让成立于年的梦洁股份焕发新生，成为炙手可热的“网红概念股”。自5月12日起，梦洁股份总市值从36.68亿元飙升至5月21日的73.81亿元，市值大涨37.13亿元，涨幅达%。

已收获8个涨停板的梦洁股份，陡然经历了股东轮番减持套现，25日开盘后迅速跌停，今日市值又回落至58.99亿，当日换手率高达25.77%。

连续多日涨跌幅异常的梦洁股份，已被深交所重点监控。真转型，还是割韭菜？这也是所有网红经济概念股需要回答的问题。

“割韭菜”？

事实上，股东高位减持，早有预兆。

4月16日，梦洁股份公告披露，出于个人原因，梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻，也是公司第二大股东伍静，计划减持，将在6个月内以集中竞价方式减持公司股份数量不超过万股，不超过披露日当时公司总股本的1.57%。

5月7日晚，梦洁发布公告称将以7.48的发行价非公开发行A股股票。5月8日，即与薇娅达成合作的3天前，梦洁的股价有了一次涨停。

随后，梦洁股份于5月11日公告与薇娅正式签署合作协议。化身“网红概念股”的梦洁一时间备受追捧，不仅在5月12日至5月20日期间连续涨停，也吸引了多家机构 　　

根据《湖南梦洁家纺股份有限公司关于深圳证券交易所对公司 　　

高换手率下，股东纷纷减持，散户和游资大量买入。根据盘后龙虎榜，买入席位前五名均为营业部席位，合计买入1.16亿元，而卖出前五名合计卖出2亿元。5月21日，梦洁股份连续涨停的势头被中断，5月21日跌幅为7.87%，5月25日梦洁股份跌停，5月26日，跌幅为3.62%。连跌之下，高位接盘的中小股东利益受损。

转型？炒作？

深交所于5月18日对梦洁股份下发 　　

年，梦洁与薇娅合作直播销售公司产品共4次。除5月18日的暂未结算，其他3次累计销售金额达到.12万元，而公司支付的费用为万元。

年“双11”，薇娅直播间观看人数为.36万，带货GMV达到27亿，其中百雀羚全网销量高达8.58亿。而薇娅5月21日的感恩活动，不仅有售价5.21元的超值商品，也云集了苏打绿、周深、毛不易等众多明星，影响力堪比一台跨年晚会。

走进薇娅直播间，意味着品牌抢占流量庞大的新渠道，企业拥抱新零售的发展趋势。作为一家主营床上用品的传统家纺公司，梦洁选择加入电商直播大潮，适应新零售的环境，流露出战略转型的意味。结合年以来公司的数字化布局来看，梦洁与薇娅的销售合作无可非议。

而牵手谦寻，搭上网红经济的快车摇身一变成为“网红概念股”，又让梦洁股价大涨，就是另外一个故事了。如果没有股东高位减持的话，这番市值管理确实展现了企业一定的资本敏锐性。薇娅为梦洁带来的，不止是万的销售额，更是37亿的市值增长。

根据Wind数据显示，涉足网红经济概念股的36家上市公司，年以来股价振幅都在20%以上，虽然热潮消退后面临着大幅回落，但依然有一批又一批上市公司热衷于追逐网红、主播。仅5月，就有千金药业公开表示子公司将与薇娅有合作，金字火腿宣布登陆罗永浩直播间。

回到身处风暴中心的梦洁股份，5月18日，深交所在