黔游·聚焦

贵州：温泉旅游旺市场有新意

贵州日报天眼新闻记者周清实习生程麒帆

入冬以来，我省各大温泉景区人气渐旺。

“今年1至11月，景区收入已超万元，接待游客超20万人次。”石阡县佛顶山温泉小镇项目总监张进报出一组喜人数据。

碧江区九龙洞温泉度假庄园从10月开始游客渐增，日均客流量在人次以上。

贵阳乌当区万象温泉景区，今年已迎客18万人次。

义龙新区栖梦泽温泉康养小镇，23间温泉别墅客房一到周末就满房。

市场有新意，温泉旅游旺。

石阡温泉赵林摄

横向联动

上一个温泉季，年10月至年3月，丹寨万达锦华温泉酒店云沁温泉接待游客5.7万人。新冠肺炎疫情影响之下，这份成绩令人惊喜，其背后的引客秘诀更引人探究。

丹寨万达锦华温泉酒店云沁温泉，位于丹寨万达小镇东湖东岸。来自地下米深处的天然温泉水，加入中药材，打造出功效各异的当归汤泉、枸杞子汤泉、薄荷汤泉、人参汤泉、灵芝汤泉等。

这是云沁温泉的特色所在，但客流如织更要归功于它背靠万达小镇。小镇有造纸、蜡染、鸟笼制作等非遗项目20余项，还有玻璃吊桥、玻璃旱滑道、玻璃水滑道、悬崖秋千等项目，旅行社负责人总结：“不愁游客没玩的。”

万达小镇一方面与省内家旅行社、6家OTA线上旅游平台达成战略合作，一方面通过周周举办活动等方式引客。

万达小镇让游客走进来，云沁温泉让游客留下来——这正是云沁温泉的引客秘诀：横向联动。

丹寨万达小镇云沁温泉

纵观当下市场，单纯以洗浴为核心的传统温泉旅游产品已经无法满足消费需求，省内不少温泉景区纷纷利用横向产品组合的方式，让温泉与民族风情、田园风光、体育旅游等项目联动，以求“1+1＞2”的效果。

石阡古温泉景区是另一个例证。投资开发古温泉景区的彭恩举在年出资打造石阡仙人街景区。

年，仙人街景区开门迎客，靠着空中玻璃走廊、悬崖秋千、悬崖滑索等体验式景观迅速走红。贵州黔运交通客运旅行社将“石阡古温泉+仙人街景区”组合推向市场，“迅速成为爆款产品”，旅行社相关负责人介绍。

纵向开发

多年经营石阡古温泉，彭恩举一直在思索，怎么才能打破温泉产品“一洗了之”的状况。

年，出国考察之后，他发现“有的温泉企业，运用温泉水开发出了化妆品，有的将温泉水做成了世界顶级矿泉水。”彭恩举多年的疑惑有了答案：纵向开发，做长温泉产业链。

年6月，石阡古温泉景区夜郎古泉疗养院开业，利用温泉水富含的微量元素，加上合理膳食及其他中医疗法，为糖尿病、风湿病等慢性病患者提供辅助治疗。

年，石阡古温泉景区推出温泉浓缩原液、温泉洗面奶、温泉保湿喷雾、温泉面膜等产品。公司董事会助理毛芳介绍：“销量还行。”

纵向产品的延伸，改变了温泉产品的单一性，提高了温泉资源的利用价值。

乌当区万象温泉将温泉与中医结合，推出碳素池净肤等功能性泡池；并推出温泉研学课程，开拓温泉研学市场。景区负责人陈波告诉记者：“总体业绩与往年相比有所增长。”

贵阳市万象温泉龚小勇　摄

高端化发展

12月7日，第八届中国温泉旅游推广季暨第五届金汤奖颁奖典礼在海南举行，六枝特区龙井温泉度假区荣获第五届金汤奖“最佳生态温泉”，清镇四季贵州·山地温泉沙沙世界拿下“全国十佳人气温泉”，剑河县仰阿莎温泉小镇获得“全国最佳养生温泉”奖项。

金汤奖评委由业内权威人士及各领域意见领袖组成，评选围绕温泉企业的软硬件展开，自年创办以来，已成为中国温泉旅游业的风向标与指南针。

过去的剑河，优质的温泉资源在小型投资者手中变成散、乱、弱、差，业态简单的“大众澡堂子”。过去的贵州，温泉产业也一度处于“大资源、小产业、低效益”的尴尬局面中。

在省委、省政府“温泉省”的战略部署下，贵州温泉开发逐渐迈向高端化。

开发高端化——

义龙新区栖梦泽温泉康养小镇，一期投资万元，是一家集精品民宿、养身温泉、休闲餐饮、户外观光为一体的康养小镇。

剑河县仰阿莎温泉小镇，四面青山逶迤，近看树木葱茏。16栋超五星级高档汤屋汤院、一家功能齐全的五星级园林温泉酒店、一家苗族特色四星级酒店，80多个室外温泉泡池和水疗泡池。不少业内人士称：“这样的硬件配置，放眼全国都少见。”

服务高端化——

瓮安花间池温泉度假区，服务格外贴心：在游客入泉后5分钟，送上一杯水；在游客出泉前，送上浴巾。度假区定期对服务员进行培训、考核，力求服务品质稳定。

当前，我省正按照突出山地特色的单体小型化、集群化发展理念，遵循做精、做特、做强原则，加快打造温泉文化浓郁、品位较高的温泉旅游产品体系，完善形成康养特色鲜明、发展规范的温泉旅游产业体系，构建温泉旅游产业发展新格局。

论道·声音

贵州山地温泉康养旅游

发展潜力无限

王捷

贵州是全国温泉资源最丰富的省份之一。温泉资源的分布特点具有全域性和均衡性，这为贵州打造以山地温泉为特色的“中国温泉省”及世界级的康养旅游度假目的地奠定了坚实基础，发展潜力无限。

贵州17万平方公里的土地上，92.5%的面积是山地和丘陵，温泉资源数量更是超过了世界上山地温泉康养旅游做得最好的奥地利、瑞士两个国家的温泉资源数量三倍左右。加上贵州山地温泉特色突出和气候、生态、民族文化等优势，完全可以打造一批特色鲜明的、具有区域性和全国性市场影响力的标杆性温泉项目，引领和带动全省温泉旅游产业的全面提档升级，成为具有国际影响力的温泉旅游目的地。

打造以山地温泉为特色的康养旅游目的地，首先要解决供给端的问题。目前，贵州建成和在营业的温泉旅游项目有近百个，但缺乏一批在国内外有影响力的高品质项目。与全国其他省市相比，温泉旅游在项目数量、接待量和营业收入上还没有形成应有的规模。其次要解决需求端的问题。要引导和鼓励贵州人泡自己的温泉，打造“贵温泉”品牌，培育本地温泉市场，让温泉康养成为贵州人的生活方式。如石阡、剑河和息烽等地，就已经初步形成了温泉康养的生活方式。

贵御温泉龚小勇 　　摄

贵州如何打好“山地温泉康养旅游”牌？首先要正确认知温泉的属性。温泉是一种全球性的天然资源，温泉文化是一种全球性的文化，温泉市场是一个全球性的市场。温泉行业具备健康性、休闲型和社交性三大属性，是最符合人性的一个行业而生生不息、历久弥坚。紧密结合贵州的山地、民族、生态、文化、气候等特色，围绕温泉的三个属性进行项目开发和产品设计，做好市场运作和产品营销，一定能做强做大温泉产业。

早在年，贵州就提出了打造“中国温泉省”的战略目标，瞄准“康养”和大健康产业，制定贵州省温泉康养产业发展规划及一系列配套措施，还成立了贵州省温泉康养康业协会，以人民健康为中心来谋划发展。事实上，在欧盟28个国家和日本，温泉理疗都是纳入医保和部分商业保险等相关政策。我国早在年就将温泉疗养纳入了国家医疗保健体系，在全国建立了多家温泉疗养院，息烽温泉就是其中之一。贵州如果能率先在全国突破部分温泉疗养科目纳入医保目录，必将极大地推进温泉产业发展。

贵州的温泉应该是多彩的，是多元文化主题、多样功能特色、多档次产品，多层次受众的；更应该是平民化和生活化的，能让所有贵州人都泡得起温泉、享有温泉、受益于温泉。同时让外地人和外国人喜爱，并慕名而来。根据国内外其他温泉产业发展经验，要在温泉产业发展初期发挥好政府和国有企业的作用，让政府、企业、行业组织等形成合力，夯实温泉产业发展基础，推动产业壮大升级。

温泉与地方发展、乡村振兴有着紧密关系。在乡村地区开发温泉，应该发展一种共建共享、共同发展的模式。贵州及全国多个地方都在打造的温泉小镇项目，就是很好的探索和实践，可以拉动周边地区的居民就业，带动乡村振兴，促进当地经济发展。其中，投资企业要特意让出部分收入点、利润点、利益点，让当地百姓受益获利。如石阡温泉小镇项目建成之后，周边建设了商业街，催生很多精品客栈、民宿和餐饮等业态，有望实现良好互动和共同发展，形成了以温泉为吸引、多种业态并存的共享生态圈。

共同成立合作社的方式去开发温泉资源，也是直接或间接带动乡村振兴的有益尝试。如发展温泉农业，温泉水用完之后经过简单处理，用来种植养殖，形成当地的温泉特产、温泉鱼虾、温泉蔬菜水果和温泉文创产品等，也是一种共享的模式。但要防止温泉小镇成为一座孤岛，投资商仅利用温泉资源做了一个人造的温泉小镇，通过房地产开发来平衡投资，与当地居民利益联结不多。

温泉资源开发要守住生态底线，保持可持续性。要有节制地使用温泉水，保持定量开采，杜绝过量开采导致资源逐步衰竭。要加强温泉水的梯级利用和综合开发利用，除了泡浴，可以研发生产矿泉水和温泉美容美肤等衍生品，跟温泉相关的食品和具有当地特色的温泉文创品等。

贵阳市保利温泉星空泳池赵林摄

贵州是山地旅游大省，而温泉是山地旅游、山地运动和山地康养最好的搭配之一。利用温泉要素把山地旅游的价值链、服务链、产品链拉得更长，打造山地旅游产业集群，是山地旅游和温泉旅游结合的价值所在。温泉项目可以作为山地旅游的大本营和康养基地，让山地旅游与温泉康养度假结合，动静相宜，增加山地旅游魅力和游客黏性，让游客滞留时间更长，甚至常驻旅居。

发展温泉康养产业，构建起具有原创性的温泉与山地旅游结合的康养模式，推进“中国温泉省”建设，贵州温泉产业前景光明，未来可期。

（作者系中国温泉旅游协会副会长、亚太温泉与气候养生旅游研究院院长）

多彩·图游

泡汤洗尘　乐享温暖冬日

贵州日报天眼新闻记者 　　周清

寒冷的冬季，最舒服的莫过于泡一次暖暖的温泉，洗涤生活的仆仆风尘。

在碧绿平静的修文六广河边、在草莓熟透的云谷田园、在曲径通幽的花间池、凯里温泉水暖暖的包裹着身体，骨脉舒张。

温泉，是大自然精心孕育出来赐予人类的礼物。“石上流泉响幽院，池中热浪泛烟鳞。泡前白发凄然鹤，出浴童颜别样春。”温泉的保健功能，是温泉旅游的重要特色所在。　

贵阳枫叶谷温泉枫叶池

贵州的温泉普遍富含氡、硫、铁、钙、锶、硒等多种有益微量元素，自然流露点多、分布广、流量大、水质优等特点，具有很好的医疗保健功效。

“温泉水滑洗凝脂”之外，温泉之美更让人心旷神怡。

石阡温泉赵林摄

石阡温泉水从石出，清澈明透，飞泻入河，如玉花碎抛，澈若明镜，点尘不染。久晴不涸、久雨不涨，四时如一。

瓮安花间池温泉度假区，绿竹入幽径，青萝拂行衣，园林深处，热气氤氲。曲径通幽，池在花间。春天，桃花、樱花；马鞭草则开满了整个夏天；秋冬的时候绿竹苍翠，芦苇萧萧，处处都是自然之趣。

安顺柏联温泉酒店

温泉暖身，风景悦目，生活的疲惫也一扫而空。正如日本作家川端康成所说：“我的头脑变成一泓清水，滴滴答答地流出来，以后什么都没有留下，只感觉甜蜜的愉快。顿时觉得舒畅了。”“昨夜的烦躁，自己也觉得如梦如幻。”

偷得浮生半日闲，在山水自然中调养生息，穿过千年的水气氤氲，寻一方闲适天地，乐享温暖人生，不亦乐乎！

剑河温泉万文杰摄

来源：贵州日报“旅游”专刊

编辑陈景雄

编审张齐